Задача

Мы успешно продолжали сотрудничество с брендом. В 2021 году глобальная бренд-команда решила изменить локальные подходы на единый для всех стран. Но это не сломило креативный дух нашей команды.

Мы решили привнести в унифицированный контент нотки тюркской идентичности, передающие культурные ценности нашей аудитории. К тому же специально к Наурызу была выпущена специальная оригинальная упаковка Borjomi. И для бренда было важно в предпраздничный период создать хорошую информационную поддержку в SMM.

Решение

Мы продумали «Неономадов» — проект, приуроченный к празднику Наурыз, что лучше всего отражало дух гедонистов и людей, влюблённых в жизнь. Кампания продолжалась с 11 марта по 9 апреля 2021 года. И позднее стала частью айдентики бренда.

Локальный уникальный контент (фотосессии), отличавший страничку Казахстана от аккаунтов глобальной сети Borjomi.

Наурыз 2022

В рамках концепции неономадики были созданы 3 весенние картины в коллаборации с казахстанскими художницами –Мими Ильницкой, Дарьей Мороз и Айгерим Карибаевой.

Наурыз 2023

В продолжении темы неономадикии для того, чтобы подчеркнуть связь воды, весны, Borjomi и обновления, была проведена сложная Fashion-фотосессия под водой.